¿Qué es SEO o Posicionamiento Web?

Lectura: 4 minutos
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En este primer #deSEOaCIEN vamos a comenzar por la parte más básica. ¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento web tiene por finalidad mejorar la visibilidad de una web en los buscadores y conseguir más visitas orgánicas.

Por lo tanto, SEO es el conjunto de técnicas aplicadas para mejorar el posicionamiento de una web en los motores de búsqueda; principalmente en Google.

Más del 80% de las visitas se realizan entre los 5 primeros resultados. No aparecer entre ellos implica ser casi invisible.

¿Por qué hacer SEO? Ventajas

La principal ventaja que tiene hacer SEO es conseguir visitas a un coste cada vez más reducido (cuando el proyecto funciona).

Vamos a verlo con un ejemplo comparativo con SEM.

Si creamos una campaña de publicidad para la palabra clave “consultor SEO” donde invertimos 200€ y cada visita nos cuesta 4€, podemos conseguir 50 visitas al mes.

Si esos 200€ los invertimos en SEO y conseguimos 20 visitas, cada una nos estará costando 10€; más del doble.

Sin embargo, si pasado un tiempo conseguimos 200 visitas , el coste por cada visitante se reduce a 1€.

Como podemos ver, aunque en una primera fase el SEO pueda ser menos rentable que el SEM, a la larga puede hacernos ahorrar una gran cantidad de dinero.

Además, el trabajo de SEO que se hace sobre una web es acumulable, de tal forma que al principio puede ser difícil conseguir resultados, pero conforme la web va ganando autoridad y popularidad, posiciona más fácil por términos cada vez más competidos.

Esto hace que los proyectos puedan escalar rápidamente gracias al SEO.

En mi experiencia como consultor SEO he trabajado con proyectos que han multiplicado x5 su facturación en menos de 6 meses. También he visto casos en los que la inversión todavía no se ha rentabilizado (hay que ser sinceros).

Otra ventaja de trabajar el posicionamiento de un proyecto es que son los usuarios quienes llegan a ti (a través de las búsquedas que realizan) y no al revés.

Podemos aprovechar esto no sólo para vender, sino también para crear contenidos que resuelvan los problemas de un determinado público y mejorar así la percepción que tienen de nuestra marca.

Inconvenientes

No todo son ventajas. Hacer SEO también tiene su parte mala.

Como ya he mencionado antes, no siempre se consiguen resultados.

Posicionar una web no es una ciencia exacta (porque nadie conoce el algoritmo de Google y además cambia continuamente) por lo que NADIE puede garantizar resultados. Lo que en un proyecto funciona, en otro puede que no.

Quien te garantice resultados con #SEO o te está vendiendo la moto o no sabe bien de que va esto. No hay más. Nadie sabe a ciencia cierta cómo reaccionará una web Clic para tuitear

Conseguir resultados lleva tiempo, sobre todo en proyectos nuevos. Por normal general llevará de 4 a 6 meses ver si una estrategia de SEO está funcionando. Más aún si la web es nueva. Las acciones no tienen una repercusión inmediata.

Otro aspecto negativo es que un proyecto puede llegar a morir de éxito. Puedes posicionar muy bien tu tienda online y recibir tantas visitas y pedidos que no tengas stock suficiente para cubrirlo y termines dando una mala imagen.

Por último, aunque no es un aspecto negativo, cabe mencionar que el trabajo no termina cuando alcanzamos la primera posición. Nada nos garantiza que vayamos a permanecer ahí durante X tiempo. El posicionamiento hay que trabajarlo de forma continua.

Tipos de SEO

Realmente no son “tipos de SEO” como tal porque el SEO es un todo, pero sí podemos establecer una diferenciación en función de las acciones aplicadas o la estrategia a seguir.

Según el ámbito de aplicación de las acciones

SEO On-Page

El SEO On-Page comprende todas las optimizaciones y acciones realizadas internamente en la web.

Entre los aspectos de SEO On-Page más relevantes encontramos:

  • Arquitectura web
  • Encabezados
  • Densidad semántica
  • Enlazado interno
  • Velocidad de carga

Haz clic aquí para leer más sobre el SEO On Page

SEO Off-Page

El SEO Off-Page comprende todas las acciones y estrategias realizadas para conseguir enlaces externos de otras webs.

Entre los aspectos de SEO Off-Page más relevantes encontramos:

  • Autoridad y popularidad del sitio
  • Temática
  • Relación follow/nofollow
  • Patrón de anchor texts
  • IPs de referencia

Según la técnica utilizada

Si nos fijamos en la “técnica” utilizada para posicionar esa web podemos diferenciar entre:

White Hat SEO

Hace referencia al empleo de técnicas que cumplen con las directrices indicadas por los motores de búsqueda.

Black Hat SEO

Con este término podemos hacer referencia a dos ideas:

Si nos ponemos puristas, Black Hat SEO es el empleo de técnicas desaconsejadas por los motores de búsqueda o spam. Ejemplo: Comprar enlaces.

Sin embargo, también tiene otra concepción que es el empleo de metodologías poco éticas o incluso ilegales. Ejemplo: Hackear una web para conseguir un enlace.

Mi concepción sobre Black Hat SEO es el empleo de técnicas ilegales o de dudosa moralidad. Comprar enlaces para mi no es Black Hat.

Grey Hat SEO

Con este término se hace referencia al empleo de técnicas que no cumplen estrictamente con las directrices indicadas por los motores de búsqueda.

A la hora de la verdad ¿qué ocurre? Que la inmensa mayoría que se dedica al posicionamiento en buscadores realiza técnicas que los motores de búsqueda desaconsejan.

¿Esto es malo? No necesariamente. Haciendo las cosas bien un proyecto no corre ningún peligro.

Eso sí, si realizas técnicas muy agresivas puedes acabar penalizado por Google y no aparecer más en sus resultados de búsqueda.

En definitiva, no pienses que por comprar algunos enlaces terminarás siendo penalizado (que sé que algunos artículos de SEO lo dicen… y otras burradas).

Explicación básica de los motores de búsqueda

Un motor de búsqueda emplea la inteligencia artificial para agrupar y clasificar resultados en función de su temática.

Así, cuando alguien realiza una búsqueda, sirve el contenido más adecuado (a esa intención de búsqueda).

Para conseguir esto, ese buscador previamente tiene que rastrear las páginas web. Podemos decir que el rastreo consiste en que ese robot acceda y vea el contenido de tu web.

Una vez ha rastreado ese contenido y sabe de qué trata, lo indexa. Es decir, lo añade a su índice para que pueda aparecer cuando alguien realiza una búsqueda determinada.

Para clasificar estos resultados emplea un algoritmo (una ponderación de factores muy compleja) donde finalmente los ordena según su propio criterio.

Para simplificarlo: Si para una búsqueda concreta a tu página le da una puntuación de 82 y a la de tu competencia de 75, tu aparecerás por encima.

En la práctica esto no es así directamente, porque entran en juego miles de factores y tests continuos que Google hace para valorar la calidad de sus resultados.

Herramientas populares

Existen multitud de herramientas que facilitan la labor a los SEO. Entre las más conocidas encontramos:

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Te recomiendo echar un ojo a este primer post #deSEOaCIEN sobre posicionamiento web. ¿Qué es SEO? Clic para tuitear
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9 comentarios en “¿Qué es SEO o Posicionamiento Web?”

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