¿Qué es el SEO On Page?

Seguimos con este segundo contenido de la serie de nivel de iniciación #deSEOaCIEN. En el primero hablamos sobre qué es SEO y en este vamos a ver ¿Qué es el SEO On-Page?

El SEO On-Page es el conjunto de optimizaciones y acciones que se realizan dentro de una página web con el objetivo de mejorar su posicionamiento en buscadores.

A diferencia del SEO Off-Page, sobre el SEO On-Page el webmaster tiene total control.

Debe planificarse y trabajarse incluso antes de lanzar el proyecto. Un proyecto con carencias a nivel on-page puede convertirse en un quebradero de cabeza porque, cosas que antes de lanzar la web serían sencillas de ejecutar, una vez en marcha pueden complicarse sobremanera.

Aspectos principales del SEO On-Page

Existen una gran cantidad de elementos internos en la web que afectan a su posicionamiento.

Dependiendo del sector y el tipo de web unos tendrán más peso que otro.

Entre los elementos más importantes del SEO On-Page podemos encontrar:

Arquitectura web

La arquitectura web hace referencia a la relación o dependencia que existe entre los documentos de un sitio web; es decir, a las jerarquías y enlazado interno.

Una mala arquitectura web puede afectar negativamente al rastreo de la misma y a su nivel de indexación.

Cuanto más fácil sea para los motores de búsqueda descubrir nuestro contenido, en mayor estima tendrán a nuestra web.

Planificar la arquitectura de una web antes de lanzar el proyecto nos ahorrará muchos quebraderos de cabeza #SEO Clic para tuitear

Encabezados

Los encabezados son uno de los aspectos on-page más importantes a nivel de contenido, ya que marcan su propia estructura.

Van desde H1 hasta H6 e indican los títulos y subtítulos.

El H1 es el encabezado principal. Corresponde al título de dicho contenido. En la mayoría de los casos solo debería existir un único H1 por cada contenido.

Desde el H2 hasta el H6 tenemos los subtítulos, que tienen una dependencia jerárquica. Es decir, un H3 correspondería a un apartado de un H2.

Un H4 correspondería a un sub-apartado del H3… y así sucesivamente.

Con un ejemplo rápido seguro que se entiende mejor. Esta sería la estructura de encabezados de un artículo que trata sobre conseguir más visitas:

Densidad semántica

La densidad semántica es clave para que Google valore positivamente nuestra web en su sector.

Gracias a la semántica, los motores de búsqueda pueden interpretar sobre qué trata un determinado contenido o un sitio.

Pongamos un ejemplo. Si yo menciono de forma aislada la palabra banco, caben tres interpretaciones totalmente distintas:

• Elemento para sentarse
• Entidad bancaria
• Conjunto de peces

Es gracias a la densidad semántica como los motores de búsqueda realizan la interpretación.

Si a lo largo de ese contenido mencionamos palabras como: dinero efectivo, transferencia bancaria, nómina… sabemos que hace referencia a un banco para sacar dinero.

Salud de los enlaces internos

Gracias a los enlaces las arañas de los motores de búsqueda pueden descubrir nuevos contenidos y sitios web.

Google destina una cantidad limitada de recursos a rastrear tu página.

Si internamente existen muchos enlaces rotos y redirecciones estamos haciéndole perder el tiempo (por decirlo de una forma coloquial).

Debemos asegurarnos no tener enlaces rotos y reducir al máximo las redirecciones dentro de nuestra web.

Además, aunque no sea pensando en SEO, un enlace roto siempre da mala imagen para un usuario que accede a nuestra web.

Canalización de la autoridad interna

Esta parte va muy ligada a la arquitectura web y el enlazado interno.

En todos los proyectos hay contenidos que interesan posicionar más que otros. Bien sea una determinada categoría o producto en una tienda online, un servicio de una empresa o un artículo de un blog.

Nuestra labor como SEOs es planificar la arquitectura web y su enlazado interno de tal forma que esos contenidos reciban una mayor autoridad que el resto.

Título y Descripción

Dentro del propio contenido estas dos etiquetas no aparecen, pero tienen una gran relevancia a la hora de recibir visitas desde las SERPs.

Un título y una descripción bien trabajadas que captan la atención del usuario van a llevarse más clics que otras que no lo hacen.

Aunque un resultado posicione por encima de otro, de nada sirve si no recibe visitas.

¿En cuál de estos dos resultados harías clic?

Sintaxis de urls

En la actualidad casi todas las webs nuevas emplean urls amigables. Esto es, una url legible que simplemente con leerla sabemos de qué trata el contenido.

Si pensamos en los usuarios, es mucho más fácil que recuerden una url descriptiva y corta que una larga compuesta por números y letras aleatorias.

A los robots les ocurre algo similar, ya que incluso sin acceder a dicho contenido, les da pistas sobre qué trata el mismo.

Otros aspectos On-Page

También son importantes otros aspectos como:

• Velocidad de carga
• Imágenes
• Marcado de datos estructurados

Consejos para mejorar el On-Page de tu web

Mejorar el SEO On-page de tu proyecto es algo crucial, ya que si tiene carencias o aspectos mal trabajados va a ser como un neumático pinchado.

Podemos darle todo el aire que queramos, pero vamos a ir perdiendo presión poco a poco hasta quedarnos con la llanta en el suelo.

Tener bien optimizada internamente la web, facilitará que las labores de SEO Off-Page resulten más efectivas.

Mis recomendaciones para que trabajar correctamente el SEO on-site de tu web:

• Antes de lanzar un proyecto realiza un estudio de palabras clave para poder conformar la arquitectura web en base a ello.
• Determina cuáles son tus urls prioritarias y enfoca el enlazado interno hacia ellas (sin resultar excesivo)
• Comprueba periódicamente la salud de tus enlaces internos para asegurarte que no tienes enlaces rotos ni redirecciones
• Establece los encabezados de tus contenidos en función de la intención de búsqueda y ese estudio de palabras clave
• Asegúrate de resolver la intención de búsqueda de tu usuario con ese contenido y capta su atención a través del título y descripción.

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