Una auditoría SEO es un análisis de los aspectos que afectan al posicionamiento de una web en los buscadores.
En ella se detectan los principales errores y puntos de mejora y se plantean alternativas para solucionarlos.
Hacer una auditoría SEO completa es un proceso laborioso que requiere de muchos conocimientos y experiencia previa. Implica no solamente analizar la web, sino también comprender el proyecto y saber priorizar las acciones en función del rendimiento esperado.
¿Qué partes se analizan en una auditoría SEO?
Cuando se lleva a cabo una auditoría SEO completa debemos revisar factores internos y externos de la página, es decir, aspectos de SEO On-Page y SEO Off-Page.
Vamos a ver los puntos más importantes que pueden analizarse, que iremos comentando más adelante en este artículo:
A nivel on-page
- Rastreabilidad e indexabilidad
- Arquitectura web y enlazado interno
- Análisis de intención de búsqueda y palabras relacionadas
- Duplicidades de contenido
- Marcado de datos estructurados
- Velocidad de carga y rendimiento
- Enlaces rotos o redirecciones
A nivel off-page
- Autoridad y temática de los dominios de referencia
- Relación follow/nofollow (y también sponsored y UGC)
- Perfil de anchor text
- IPs y países de referencia
- Evolución en el tiempo
- Detección de posibles enlaces spam
Hacer una auditoría SEO no es tan sencillo como seguir un checklist. Lo que para un proyecto puede estar bien, para otro puede suponer un error grande.
Dicho esto, sabiendo que cada web requiere un entendimiento y análisis del proyecto distinto, vamos a ver cómo hacer una auditoría SEO:
¿Cómo llevarla a cabo?
1.- Entender el proyecto y sus objetivos
Esta parte es la más importante, sin embargo muchas agencias o consultores SEO no se toman el suficiente tiempo o interés como para hacerlo.
Si no sabes cuáles son las prioridades del negocio, cuáles son sus objetivos, qué acciones han llevado a cabo… No puedes hacer una auditoría correcta y plantear una estrategia.
También es necesario conocer qué contenidos componen el sitio web. En webs grandes será imposible conocerlos todos, pero es necesario saber ante qué estamos.
2.- Benchmark de los competidores
Lo que funciona en un sector puede que en otro no.
Por ello es importante controlar a tus competidores y analizar qué están haciendo.
A partir de ahí podrás extraer puntos en común y sacar conclusiones para poder ejecutar una auditoría correctamente.
Hay sectores donde la parte más relevante reside en el perfil de enlaces externos, y otros en los que lo más importante es la arquitectura web.
3.- Rastreo de indexación
Antes de meternos con la propia web, debemos conocer qué partes «conoce» Google y cuáles no.
Si un gran número de urls que nos interesa posicionar no están indexadas, deberemos priorizar la auditoría para dar con el problema de rastreo o indexación que exista.
No servirá de nada hacer cambios en los contenidos o crear nuevos si los robots no los ven.
Para saber si los contenidos están siendo rastreados por los robots, lo más efectivo es analizar los logs del servidor. Ahí veremos qué bots y cuándo están pasando por allí.
Para conocer el nivel de indexación usaremos Google Search Console.
El comando site:dominio.com es una aproximación y no son los datos reales de las páginas indexadas de ese dominio.
Search Console además de mostrar las páginas indexadas, también nos indica si han sido rastreadas, si las ha rastreado pero están sin indexar, si hay problemas de contenidos duplicados…
Desde el cambio que hicieron en 2019 por la nueva herramienta, se ha convertido en una herramienta muy potente que, bien utilizada, arroja mucha información.
4.- Análisis de la salud interna de la web
Pasamos a analizar internamente la web para conocer su estado de salud.
Alguno de los puntos que se deben analizar son:
- Enlaces rotos y redirecciones
- Niveles de profundidad
- Noindex
- Canonical
- Hreflang
- Paginaciones
- Urls dentro de sitemap
- Enlazado interno
- Duplicidad de contenidos
5.- Análisis de los contenidos
En webs grandes no podremos analizar cada uno de los contenidos que componen la web, pero yo siempre recomiendo analizar al menos los principales. Ya sea porque reciben más tráfico, tienen un mayor volumen de búsquedas, o sean prioritarios para la empresa.
¿En qué nos vamos a fijar?
Lo principal es determinar si ese contenido resuelve la intención de búsqueda. Para ello nos vendrá genial en benchmark de competidores que hemos realizado previamente, porque sabremos qué tipos de contenidos está posicionando Google para esa búsqueda.
Junto con esto debemos revisar:
- Encabezados
- Densidad semántica
- Uso de imagenes
- Título y descripción
- Datos estructurados
- Enlazado interno hacia y desde ese contenido
6.- Auditoría del perfil de enlaces
Para mi una auditoría SEO no está completa sin un análisis de sus backlinks.
Quizá no encontremos enlaces spam o indicios de SEO negativo, pero nos servirá para saber si la estrategia de enlaces (si existe) se está llevando a acabo correctamente.
Debemos verificar que:
- Existe diversidad de páginas destino
- Tiene un perfil de anchor text equilibrado
- Los enlaces que recibe tienen que ver mínimamente con la temática de la web
- Existe un equilibrio entre los dominios de referencia y el número de enlaces que recibimos
Con todos los datos que extraigamos, podemos realizar
Herramientas para realizar una auditoría SEO
Voy a mencionar las herramientas que utilizo para llevar a cabo una auditoría completa.
Si tu utilizas otras herramientas, ponlo en los comentarios y debatimos si es mejor usar unas u otras.
Search Console y Google Analytics
La suite de Google es imprescindible si quieres hacer un buen trabajo.
Para mi es vital tener los datos reales de cómo está procesando Google tu web y cómo estás recibiendo el tráfico.
Screaming Frog
Para analizar innumerables aspectos internos de la web.
Además puedes usar regex y custom extraction para exprimir aún más su potencial.
Safecont
Para analizar similaridades de contenido y detectar contenidos que puedan ser considerados como spam o de baja calidad.
Sobre todo la utilizo cuando hago auditorías de webs de tamaño considerable y tiendas online.
Redirect Path
Esta es una extensión de Chrome que sirve para ver las cadenas de redirects que se producen cuando ingresas una url.
En más de una ocasión me ha dado la vida porque no veía qué estaba pasando con esa url.
Ahrefs
Para analizar el perfil de enlaces que recibe esa web.
No nos devolverá el 100% de los enlaces que recibe, pero nos servirá para ver la mayoría y tener una gran cantidad de información de los mismos.
Espero que este contenido te haya gustado.
Me encantaría que dejes un comentario si utilizas otras herramientas o si consideras que me he olvidado comentar algún punto para analizar en una auditoría SEO. La idea es mantener actualizado este post =)
