El CTR (Click Through Rate) es una métrica que mide el número de clics que recibe un enlace o elemento comparado con las veces que se muestra.
Aplicado al SEO el CTR hace referencia al porcentaje de clics que se lleva un resultado de las SERPs comparado con su número total de impresiones.
¿Cómo se calcula?
Calcular el CTR es muy sencillo. Basta con dividir el número de clics entre el número de impresiones y multiplicarlo por cien para obtener el porcentaje.
Si una url tiene 100.000 impresiones y recibe 5.000 clics, su CTR es de 5%.
100.000 / 5.000 * 100 = 5%
Para saber si un CTR es bajo o alto debemos compararlo con otros resultados o con otros períodos de tiempo. En las SERPs (resultados de búsqueda) los primeros resultados reciben un mayor número de clics, pero la posición no es el único factor determinante.
¿Cómo conocer el CTR de tu web o url?
La forma más cercana a conocer el CTR real de nuestra web es a través de Search Console.
Puedes marcar la casilla de «CTR medio» para ver el CTR que está consiguiendo tu web, una url, o una palabra clave específica.
El CTR medio de la web como tal puede no darnos mucha información porque engloba todas las urls y palabras clave. Donde sacaremos un mayor provecho a su análisis es realizándolo individualmente y comparándolo en el tiempo.
¿Qué aspectos afectan al CTR en SEO?
Cuanto más arriba posiciones tu web más clics obtendrá. Sin embargo tener un CTR superior a tu competencia también te ayudará a posicionar más arriba. Es algo que se retroalimenta.
Puedes llegar a recibir más clics que un resultado que esté por encima tuyo.
Tu resultado debe satisfacer la intención de búsqueda del usuario. Esto es básico porque si los usuarios piensan que tu resultado no será útil, no harán clic aunque esté el primero de todos.
Para mejorar el CTR tenemos diferentes elementos como son:
- Título
- Descripción
- Resultados enriquecidos
- Url
Con estos elementos podemos llamar la atención del usuario y dejarle claro que nuestro resultado es el que mejor se adecúa a lo que busca.
Es recomendable mostrar la palabra clave principal tanto en el título como la descripción y la url. Los fragmentos enriquecidos pueden aparecer en determinadas búsquedas. Para facilitarlo puedes hacer uso de marcado de datos estructurados.
En la medida de lo posible te recomiendo emplear el título y la descripción para realizar llamadas a la acción que inciten a hacer clic en tu resultado.
¿Cómo influye en el posicionamiento de tu web?
Tener un mayor CTR que tu competencia hará que tus posiciones mejoren.
Los resultados de las SERPs varían con el tiempo y Google pone a prueba las webs que aparecen.
Para una búsqueda concreta, sabe qué CTR promedio esperar en cada posición.
De esta forma, si tu resultado tiene un porcentaje mayor a la media, probablemente vayas superando a la competencia hasta «equilibrar» esa posición.
Por el contrario, si tu resultado obtiene un CTR por debajo de lo esperado, es posible que tus rankings caigan.
Aún así el CTR no lo es todo. Cuando lleguen a tu página, deben tener una respuesta de usuario positiva. Si vuelven a las SERPs (hacen pogosticking) puede ser tomado como algo negativo.
¿Cómo puedes mejorar tu CTR?
Ya hemos visto los elementos que influyen en el CTR. Ahora vamos a ver algunos consejos o buenas prácticas para mejorarlo.
Recuerda que cada sector y búsqueda es distinto, por lo que tendrás que analizar el perfil de tu visitante y los factores más decisivos para él.
- Incorpora la palabra clave principal en el título y/o descripción para que se resalte en negrita
- Deja claro al usuario que tu resultado resolverá su intención de búsqueda
- Añade llamadas a la acción o incita al usuario a hacer clic en tu resultado
- Aprovecha el marcado de datos estructurados para conseguir un resultado más grande y llamativo
- Incorpora enlaces con ancla interno para que aparezcan debajo de tu descripción (no siempre aparecerán)
- Incorpora emoticonos en el título y descripción para hacer tu resultado más llamativo
- Procura aprovechar al máximo la longitud del título y descripción sin que lleguen a cortarse
¿Qué te han parecido estos consejos para mejorar tu CTR? Si te han gustado deja un comentario =)
