Marcado de datos estructurados

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Suele haber bastante confusión con el marcado de datos estructurados, resultados enriquecidos, JSON-LD…

En este post quiero intentar aclararlo (de forma resumida) y aportar varias herramientas útiles

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor un contenido o sitio web.

Estos favorecen que aparezcan los resultados enriquecidos.

Las cosas guays que aparecen en las SERPs: Estrellitas, precio, stock, tiempos de cocina, fechas de eventos…

No siempre que uses datos estructurados aparecerán resultados enriquecidos.

Yo te recomiendo incorporarlos. Hay más probabilidades de que Google decida mostrarlos. Además de que en determinados sectores para mi es un factor importante. En tiendas online a mi me parecen imprescindibles: Product, BreadcrumList y ItemList

¿Qué es Schema?

Aclarado esto pasamos el siguiente aspecto.

Schema es un vocabulario de datos estructurados que permite marcar la información de una web. Dicho de forma de andar por casa: Son las expresiones válidas que Google va a entender a la hora de marcar esta info.

Utiliza el buscador para verificar qué propiedades puedes añadir en tu caso. Hay muchas entidades. https://schema.org/

Alternativas para incorporar Schema a tu web

Para incorporar Schema a tu web hay 3 formas de hacerlo:

  • JSON-LD
  • Microdatos
  • RDFa

Google recomienda 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘇𝗮𝗿 𝗝𝗦𝗢𝗡-𝗟𝗗, que es una notación de Javascript.

No te preocupes si no sabes cómo realizar el marcado. Hay herramientas que te facilitan esta labor:

Lo ideal no es hacer este marcado «a mano» sino programar tu web para que coja la info de forma dinámica. Si usas WordPress hay muchos plugins que te ayudan con esta labor. Aunque para cosas complejas hay que pasar a las versiones de pago casi siempre.

Si quieres saber si tu web puede mostrar resultados enriquecidos puedes utilizar esta herramienta del señor Google.

Para verificar si el marcado de schema es correcto te recomiendo utilizar la herramienta oficial. Si tienes errores en el marcado te aparecerán en Search Console.

Resumiendo: Para favorecer que aparezcan resultados enriquecidos utiliza el marcado de datos estructurados con JSON-LD.

Enlace a recursos oficiales:

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