¿Qué es el SEO local?

Lectura: 3 minutos
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El SEO local es el conjunto de técnicas y acciones aplicadas con el objetivo de posicionar para búsquedas locales o de una determinada ciudad.

Generalmente se aplican sobre una página web o una ficha de Google My Business.

Vamos a verlo con detalle

Ventajas del posicionamiento local

Mayor probabilidad de conversión

Cuando alguien busca un producto o servicio en una determinada localidad es más probable que convierta porque en la mayoría de los casos tiene una necesidad que resolver en ese mismo momento o en corto plazo.

Menor competencia

Al tratarse de un ámbito local, habrá un menor número de competidores y generalmente será más sencillo de posicionar.

Posicionar un negocio local suele ser más sencillo que hacerlo para búsquedas globales.

¿Qué es el NAP?

Tenemos que hacer especial mención al NAP en SEO local.

Son las siglas en inglés de Nombre, Dirección y Teléfono (Name, Adress and Phone)

Te recomiendo que agregues estos datos siempre de la misma forma en la que se muestren en Google My Business para «facilitar» el seguimiento y la identificación de tu negocio a Google.

Lo ideal sería agregarlo a tu web (en footer, formulario de contacto y avisos legales), redes sociales y cualquier perfil de negocio de tu empresa.

¿Cómo puedo trabajar el SEO local?

El posicionamiento local de un negocio en internet puede trabajarse desde muchos sitios. Los más comunes son su ficha de Google My Business y la página web de la propia empresa.

Realmente podría trabajarse desde cualquier entorno online (YouTube, Redes Sociales, Webs 2.0 …) pero los lugares más utilizados y que vamos a ver en este post son el perfil de Google My Business y una página web.

SEO local desde Google My Business

Gracias a tu perfil en Google My Business tu negocio aparecerá en Google Maps y en las cajas donde aparece para búsquedas locales.

Es completamente gratis y los aspectos que tienes que trabajar para aparecer más arriba en las cajas de mapa son:

  • Nombre de la empresa
  • Valoraciones y reseñas de los usuarios
  • Menciones externas
  • Enlaces a la ficha de Google My Business
  • NAP
  • Teléfono local
  • Antiguedad de la ficha

Generalmente para búsquedas locales el bloque con el mapa de Google My Business aparece por encima de los resultados orgánicos de sitios webs.

Por lo tanto, en muchas ocasiones es más interesante posicionar el primero en dicha caja que con la propia página web.

Además, pueden llamar a tu negocio con un solo clic, sin necesidad de entrar a tu página web, con lo que la fricción para realizar la llamada disminuye.

SEO local desde un sitio web

Podemos considerar que la base para posicionar localmente es la misma que para hacerlo globalmente.

Te recomiendo tener una landing para cada servicio que ofrezcas en la localidad (o localidades) que trabajes. Si son demasiadas, lo ideal es priorizarlas según volumen de búsqueda o tu interés particular.

¿Cuáles son los aspectos a los que tienes que prestar más atención?

  • Encabezados
  • Enlazado interno
  • Enlaces de sitios locales
  • Imágenes
  • NAP
  • Marcado de datos estructurados

Es ideal que el nombre de la localidad o ciudad aparezca varias veces a lo largo del contenido, sin ser excesivo.

Los enlaces desde directorios u otras empresas locales siempre serán de gran ayuda.

Cabe destacar que en determinados sectores hay empresas que crean una página para cada ciudad principal de España para posicionar por esas búsquedas y tienen buenos resultados. Si tu web tiene autoridad suficiente es una estrategia que podría resultar interesante.

Espero que te haya resultado de interés este contenido sobre posicionamiento local. ¡A por esos primeros puestos!

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2 comentarios en “¿Qué es el SEO local?”

  1. Muy interesante. Sabes que llevo desde agosto de 2018 muy preocupado con este tema y la caída que tuve en posicionamiento orgánico se ha compensado con un buen posicionamiento en GMB. Aun así la competencia en algunos sectores es feroz.

    Yo doy muchísima importancia a los comentarios. Pido siempre al cliente que me deje una reseña ***** si ha quedado contento con mis servicios. Trato de incluir alguna novedad de vez en cuando y cuidar mucho el contenido y datos de la ficha. No se si un mayor número de reseñas positivas te coloca más arriba. En mi caso, he visto como empresas del sector con menos reseñas tienen mejor posicionamiento en mapas con GMB que yo.

    Sería también importante saber qué están haciendo sitios que, sin ser de la localidad, han reventado las serps locales. Por ejemplo cierta agencia de Madrid que se ha colocado en top 1 en varias ciudades para la intención de búsqueda «diseño web + ciudad».

    Ya se sabe que en este sector impera el cuchillo de palo y todo el cariño y dedicación que le pones a los proyectos web de los clientes se lo quitas a tu propia web. Tengo que auditar a fondo mi web para ver que puedo hacer para devolverla al lugar del que nunca debió irse. La primera página. Un abrazo al convento.

    1. Hola Jaime, he visto lo mismo que comentas, de sitios con menos reseñas estar por encima. Para mi la antiguedad junto con una periodicidad en las reseñas es algo bastante importante.
      Y respecto a agencias que posicionan para muchas localidades sí, he visto varias. Generalmente son webs con muchos enlaces y mucha autoridad que pueden repartir hacia esas urls

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