Canibalización de Palabras Clave

Lectura: 4 minutos
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Si no tienes una estrategia SEO y publicas contenido «a lo loco» es muy probable que en tu web se produzca una canibalización de contenidos.

En este artículo voy a desarrollar por qué se produzca y las alternativas que tienes para ponerle solución.

¿Qué es y por qué se produce?

Hablamos de canibalización de contenidos o canibalización de palabras clave cuando dos URL (o más) de una misma web compiten por posicionar por un mismo término y ninguna de ellas consigue buenos resultados.

En este caso, cada una de las urls resta fuerza a la otra, consiguiendo una posición más baja que si solamente se atacara con una única url o página interna.

En ocasiones podemos conseguir que una misma web posicione dos resultados en las primeras posiciones, sin embargo esto no se consideraría canibalización porque es algo positivo. La web recibe más tráfico que si solo tuviera posicionado un contenido.

Generalmente cuando hay una canibalización, uno de los contenidos posiciona bastante mejor que el otro; lo desarrollaré y explicaré a lo largo del contenido.

Es común que se produzca cuando los contenidos son muy similares entre sí y no atacan intenciones de búsqueda diferentes. Recuerda que cada contenido que crees que tu web debería resolver una intención de búsqueda diferente.

También puede producirse por utilizar título y encabezados (principalmente H1) muy similares, enlazar con el mismo anchor text a diferentes contenidos, o tener una mala arquitectura web.

¿Qué consecuencias tiene?

Las consecuencias para el proyecto son negativas ya que ninguno de los dos contenidos termina de conseguir buenas posiciones. Si fuera un único contenido el que acumulara toda esa fuerza, lo mas probable es que consiguiera una posición más alta.

Sin embargo, cuando existe una canibalización, es como si Google no supiera qué contenido posicionar, y muestra ambos pero más abajo.

Ejemplos de Canibalización de Keywords

  • Ficha de producto de ecommerce vs artículo en el blog hablando sobre el producto (para mi esta es la más grave)
  • Artículos con diferentes partes
  • Artículos que engloban en temática a otros (Ej: Vitamina C vs Propiedades de la vitamina C)
  • Artículos de temática muy similar

¿Cómo detectarlo?

Una vez que se produce y posicionan las dos páginas es sencillo detectarlo con herramientas de tracking de posiciones o suites como Semrush y Ahrefs.

Sin embargo, es posible que se este produciendo una canibalización y estas herramientas no la detecten porque una de las urls está posicionada muy por debajo de la otra (pero sigue restando fuerza a la principal)

En estos casos tenemos diversas formas de detectarlo:

Analizando datos en Search Console

Utilizando Search Console puedes detectar de forma fácil si existe una canibalización de palabras clave en tu web.

Selecciona una consulta y después pincha sobre “páginas” para ver cuántas urls están posicionando por ese mismo término.

Canibalizacion Search Console

Para considerar que existe canibalización el número de impresiones o clics debe ser representativo. Es decir, si una url tiene por ejemplo 1.000 clics y 100.000 impresiones para esa consulta, y otra url tiene 1 clic y 100 impresiones, no lo consideraría canibalización.

Sin embargo, si esa otra url tiene 200 clics y 80.000 impresiones es muy probable que se esté produciendo una canibalización de contenidos.

La parte negativa de hacerlo así con Search Console es que es muy manual, y para sitios con mucho contenido y visitas puede llevar bastante tiempo.

Para esto hay “trucos” y podemos emplear Data Studio para trabajar los datos, pero eso lo dejo para otro contenido (si quieres verlo, ponlo en los comentarios)

Emplear el comando Site:

También puedes utilizar el comando site: dominio.com + la palabra por la que quieras revisar si ocurre una canibalización. Este caso es más bien una suposición de canibalización, ya que nos mostrará contenidos que Google identifica para ese término en concreto, pero no quiere decir que estén canibalizando. Digamos que esto sería más bien para investigar y evitar canibalizaciones futuras o tener indicios.

El comando site: nos devuelve todas las páginas indexadas (esto no es 100% real) de un determinado dominio.

Si a este comando le sumamos la palabra clave por la que queremos comprobar si puede producirse una canibalización, Google nos devolverá todos los resultados en los que en nuestra web hacemos referencia a dicho término.

Con un ejemplo todo queda más claro:

Ejemplo canibalizacion de keywords

Aquí vemos que para el término «Vitamina C», Google detecta varios artículos de mejorconsalud.

Si queremos afinar un poco la búsqueda podemos utilizar el siguiente comando:

site:dominio.com intitle:Palabra-Clave

En este caso no podemos considerarlo una canibalización como tal, ya que cada post tiene una keyword principal diferente:

  • Vitamina C
  • Beneficios Vitamina C
  • Alimentos Vitamina C
  • Frutas Vitamina C

Es cierto que en el caso de las dos últimas urls si podría llegar a producirse una canibalización, ya que la intención de búsqueda del usuario es muy similar.

Utilizar Screaming Frog

Una vez el programa haya analizado toda la web, podemos introducir en la caja de búsqueda el término por el que queremos comprobar si puede producirse una canibalización de palabras clave.

Si para ese término nos devuelve varias urls, es posible que entre ellas se produzca una canibalización.

¿Cómo solucionarlo?

Para solucionar una canibalización de palabras clave que lastre tu posicionamiento orgánico existen varias alternativas. La elección de una u otra dependerá de cada caso particular.

  • Eliminar la url peor posicionada y hacer un redirect 301 hacia la otra
  • Cambiar el título y encabezados de uno de los artículos
  • Modificar el enlazado interno y la arquitectura web
  • Enlazar internamente desde la url peor hacia la mejor posicionada empleando como anchor text la palabra por la que se produzca la canibalización
  • Emplear una etiqueta canonical de una url a otra

Como mencioné más arriba, también se puede trabajar ambas urls para «copar» las SERPs con una web. De esta forma es más probable que un usuario termine por hacer clic en un resultado que lleve a tu web.

Sin embargo esto no es posible hacerlo en todos los casos. Es recomendable intentar hacerlo si tienes una web con mucha más autoridad que tu competencia o si los resultados que ofrece el buscador no son realmente lo que busca el usuario.

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32 comentarios en “Canibalización de Palabras Clave”

  1. Hola MadreSEOPeriora:

    Muchas gracias por el artículo, abordas el tema de forma clara y precisa. Aunque no tengo problema con los contenidos extensos, de hecho, son los que más me gusta leer. Así cómo el caso de éxito que escribiste en el Blog del Gran Dean.

    Sólo me ha quedado una duda. ¿Cómo se hace el procedimiento en Screaming Frog? A cuál caja de búsqueda te refieres, ¿la de la parte superior donde se ingresa la URL para el análisis inicial? O, ¿la que está al lado derecho del botón que muestra la arquitectura web?

    Muchas gracias por la aclaración y por compartir contenido valioso.

    ¡Saludos!

    1. Madre SEOperiora

      Hola!! Gracias a ti por tu comentario =)
      La caja de búsqueda en Screaming Frog está debajo del botón «Start», justo a la derecha del botón de arquitectura web como bien dices.

  2. Hola madre superiora, gracias por el artículo.
    En los ecommerce me preocupa mucho más la canibalización entre variantes productos, que entre producto y artículos de blog.
    Hay brands por su naturaleza tratan cada variante color de un modelo como un producto en si, generando mucha copias de la misma página.
    En este caso lo más lógico parece crear un listado de variantes que direccionan todas a la misma página producto, añadiendo una query color a la URL, y añadiendo el color al título y encabezado.
    Si hay que competir para el mismo brand y productos mi duda es si tener 4 páginas en este formato sigue siendo mejor de 40 páginas con distinto encabezado pero contenido duplicado.

    1. Madre SEOperiora

      Si las variantes de color pueden ser interesantes de cara a búsquedas en Google y traer tráfico no veo mal dejar indexar todas.
      Sin embargo, si dichas variantes no tienen búsquedas (ejemplo: personalización de producto) mejor o bien no permitir que indexen o indicar el producto «padre» con un canonical.

      Espero haber resulto tu duda!

  3. Hola madre, aquí un fan desde México.

    En el caso de los news site, la canibalización es prácticamente cosa de todos los días, pues como sabes, las noticias sobre x o y tema se abordan en muchas ocasiones desde diferentes ángulos y varios artículos darían respuesta a una misma intención de búsqueda, ¿Hay algún tip para trabajar la canibalización de este tipo de sitios?

    ¡Saludos desde México!

    1. Hola Oscar! Gracias por tu comentario.
      Como bien dices en sitios de noticias es muy complicado la canibalización, ya que se habla sobre un mismo tema pero con diferentes artículos.
      En ese caso mi consejo sería trabajar el enlazado interno dependiendo por los términos que queramos posicionar cada página.

  4. Gracias por este artículo Madre. A mi me queda la duda de si hay canibalizacion en web bilingüe cuando la palabra clave es directamente un nombre que no se traduce y que se pone en ambas urls. Pongo un ejemplo:
    .com/biografia/napoleon
    .com/en/biography/napoleon
    ¿Hay problema con estas URLs? El contenido estaría en cada idioma.
    Y ya si tiene tienda online de, por ejemplo figuritas como:
    com/bustos/napoleon
    .com/en/busts/napoleon
    ¿Habría canibalización por los 4 slugs idénticos? Aunque contenido en cada idioma y específico de cada categoría?

    Ave María

    1. Hola Pete. Gracias por tu comentario =)
      Si está bien implementadas las etiquetas ahreflang no debería de haber ningún problema con la canibalización entre idiomas en ningún caso.
      Diría que es más probable que se produzca la canibalización entre la tienda online y la web, que entre los dos idiomas.

      Espero que haya resuelto tu duda. Saludos!

  5. Hola, genial artículo, breve y al grano, como a mí me gustan.
    Actualmente tengo un nicho de dominio EMD de un producto con varias variantes parecido a este:
    Cafetera.com
    Cafetera.com/de-capsulas
    Cafetera.com/express
    Etc

    Como ves, he realizado una página por cada variante optimizando el seo ok Page de cada una para cada keywords y el nicho está empezando a ganar visitas poco a poco pero estoy viendo que alguna de las urls, al ser un producto muy parecido al principal, se posiciona para palabras que no debe. Por ejemplo, /de-capsulas se está posicionando para cafetera a secas en vez de para cafetera de cápsulas. He enlazado desde la home con anchor exacto a las páginas de cada variante pero aún así no se soluciona. Es cierto que está empezando a ganar posiciones y quizás se tenga que estabilizar pero no sé qué hacer. La home tiene más enlaces externos que cualquiera de las otras y un buen texto bien optimizado, al igual que las páginas de variantes. ¿Que me recomiendas?

    Un saludo y mil gracias

    1. Madre SEOperiora

      Hola, me alegro que te haya gustado el artículo =)
      Lo primero comentarte que es normal cuando una web está comenzando, que determinadas urls aparezcan por búsquedas que «no deberían».
      Si ya las tienes enlazadas con anchor exacto desde la home, te recomendaría que las enlaces también desde otras urls con anchor exacto o long tail y le metas algún backlink con palabra clave exacta

  6. Hola Emilio, gran artículo como todos los que haces. Gracias a tí y a otros SEOs me he animado a crear mi propia web de nicho. Y tengo una pregunta acerca de la estructura web.

    Estoy montando un nicho de afiliación y al hacer la estructura tengo una duda que me impide continuar y que me encantaría que alguien experto como tú me diera su opinión.
    Si tenemos un producto con varias características, pongamos un ejemplo de los auriculares, ¿cómo se distribuirían las secciones y los clusters?
    Por ejemplo: auriculares.com
    – auriculares.com/con-bluetooth
    – auriculares.com/deportivos
    – auriculares.com/baratos

    Hasta aquí es fácil, ¿pero que ocurre cuando hay varios productos que tienen 2 de esas características? Por ejemplo, si veo que se busca mucho «Auriculares deportivos con bluetooth» y sus variantes («Comprar…, «Mejores…, etc), ¿creo en la home otro cluster que ponga «Auriculares con bluetooth deportivos» y una sección con ese tipo de auriculares o los englobo en otra sección? ¿Es mejor no presentarlo como cluster para no liar a la gente (quizás es lioso para el usuario ver con bluetooth, deportivos y con bluetooth deportivos) y hacer la página de todos modos para posicionar?

    Y luego otra duda que me surge es qué hacer en la home. Había pensado en hacer una breve introducción de un par de párrafos de todo lo que se va a encontrar el usuario en mi web y luego, poner los clusters hacia todos los tipos de auriculares y, tras esto, poner más información con las mejores auriculares con enlaces de afiliación para así generar tráfico interno en mi web. He visto que algunos nichos ponen directamente al principio un top10 con enlaces o una tabla comparativa y después ya los clusters. La verdad es que no se qué hacer con esto y me ayudaría un montón algún consejo al respecto.

    Perdón por el tocho y mil gracias por adelantado 🙂

    1. Hola! Que bueno que te hayas animado con tu propia web. Es como más aprenderás.
      Si la qwery “Auriculares con bluetooth deportivos” tiene las suficientes búsquedas, yo crearía una nueva url individual. Enlazarlo o no desde la Home ya depende de cada uno. También puedes enlazarla desde «Auriculares con bluetooth» y «Auriculares deportivos».
      Si tiene pocas búsquedas mensuales yo lo atacaría con un H2 desde de la url «Auriculares con bluetooth».
      Tu idea para la Home es buena. Cuando ya hayas posicionado puedes hacer como tu competencia y subir los enlaces de afiliado para aumentar las ventas.
      Espero haberte ayudado!

  7. Un articulo estupendo con ejmplos y soluciones. Tengo impresion que mi pagina tiene este tipo de problema. Voy a mirar. De todos modos. Lo guardo en mis Favoritos ahora mismo. Gracias.

  8. Hola madre. Tengo un caso de penalización donde no puedo hacer el 301 ya que es una sección on importante en la web, pero si que necesito que esa página deje de canibalizar con la home. Me he llevado todo el contenido semántico la página de inicio, he puesto enlace interno desde esta a la home con anchor exacto, la he marcado como canonical y he cambiado resto anchors de la web que apuntaban a esa sección a la web. Que más puedo hacer?

    1. Madre SEOperiora

      Hola Lola! Sería un caso de canibalización, no penalización.
      Si el H1 y resto de encabezados tiene mucha relación con la palabra clave que canibaliza, intenta darles una vuelta y emplear otros términos.
      Revisa con screaming frog por si quedaran más enlaces internos con esa keyword hacia la página que no te interesa posicionar.
      ¿Hace cuánto hiciste estos cambios? ¿Has vuelto a forzar la indexación de ambas páginas?

      Saludos!

  9. Buenas tardes Madre:
    Un articulo claro y al grano, ¿usted sabe como batallar con canalización de keywords de marca? no puedo realizar ninguna de las opciones que propone por que es cambar el nombre al hotel. :S

  10. Franklin Castillo

    Hola Madre gusto en saludarte. Excelente artículo.
    Tengo una web con el siguiente problema y te agradecería tu ayuda.
    Cree una página con este tipo de contenido: Base legal para calcular x cosa
    Esta página está en cuarta posición muy bien ubicada.
    Ahora luego escribí otra página sobre cómo calcular x cosa y es la que realmente me interesa posicionar.
    Cuando busco Calculo de x cosa me aparece es Base legal para calcular x cosa.
    Disculpa si salió muy enredada la explicación. Que puedo hacer para posicionar calculo de x cosa.

    Gracias y un saludo desde Venezuela

    1. Madre SEOperiora

      Hola Franklin gracias por tu comentario!
      Creo entender lo que te ocurre. Lo primero que intentaría es crear un enlace desde Base legal hacia Cómo calcular con anchor text exacto.
      ¿Eso lo hiciste ya y sigue canibalizando?

  11. Saludos cordiales.

    Difícilmente podría estar mejor explicado, enhorabuena.

    Lo que sí que me gustaría añadir, a título formativo, que hay una mayoría de páginas que no consiguen tráfico. Voy más allá, que hay muchas personas que no han conseguido tráfico SEO de manera regular en su vida. En muchas ocasiones, estas páginas (que a veces son de empresa y han costado miles de euros), son lanzadas sin autoridad y la canibalización es en posiciones tan difíciles de detectar (por la propia falta de autoridad y cantidad de canibalización) que ninguna herramienta las puede detectar.

    Es decir, para la mayoría de los SEOs novatos, que mejor que buscar una herramienta, que hagan una estructura web más lógica. En muchas ocasiones no van a poder detectar las canibalizaciones con herramientas.

    Saludos.

    1. Madre SEOperiora

      Muchas gracias Rafa!
      Muchas gracias por la aportación. Como bien dices, si no llegas a una cantidad de tráfico mínima con la web, no vas a poder detectar si estás teniendo problemas de canibalización

  12. Lucilo Luis Ballesta

    Primera vez leyendo el blog, vengo desde el anuncio del podcast (el cuál por cierto promete bastante!).
    El tema de las «canibalizaciones» es algo que he visto mencionar mucho pero no termino de ver como algo demasiado relevante excepto en casos graves como el ejemplo mencionado de venta de página de venta de producto vs artículo sobre dicho producto.
    Mi duda es, en temas de micronichos (donde es común tener incluso menos de 20 artículos), ¿no es realmente normal la canibalización? Generalmente en la página de inicio yo tengo un artículo, el más largo y optimizado de la web, e intento no solo atacar la palabra clave principal sino también muchas long tails y palabras relacionadas. En este caso, al luego hacer un artículo especializado en una de esas long tails, ¿qué tan grave es realmente la canibalización? Porque dicha long tail ya aparece en la homepage y además esa es la página con mayor autoridad y más contenido de todo el sitio.
    Saludos 👋

    1. Madre SEOperiora

      Hola Lucio. Gracias por tu comentario! En los nichos si están bien planteados no hay ese problema porque hay pocos contenidos y todos son diferentes o enfocados a kw distintas. Es cierto que la Home puede ser un agregado de esos contenidos, pero realmente si trabajas los enlaces internos no deberías preocuparte en exceso por ese aspecto.

  13. Saludos, Madre.
    Me da la impresión de que aprovechar un blog para un e-comerce sin incurrir en canibalizaciones es francamente complicado, o hay que hilar muy fino. Gracias por la ayuda.

    1. Madre SEOperiora

      Hola Sebas. Realmente no es tan complicado. Yo recomiendo separar desde un inicio las intenciones de búsqueda y «repartirlas» entre la tienda y el blog. Así tendrás una guía clara y no cometerás errores al crear contenidos

  14. Buenas tardes 🙂

    Tengo una duda, para una misma búsqueda ocupo el puesto 4 y 5 debería dexindexar la url de posición 5 para subir la 4 o las deja así y ocupo más lugar en primera página? Es ficha de producto y descripción…

    Gracias y amén!

    1. Madre SEOperiora

      Hola David. Depende del caso. En principio en esas posiciones no te estarás llevando mucho tráfico como si fueran las posiciones 2 y 3. No entiendo muy bien porque dices que es ficha de producto y descripción? Si puedes aclarar ese punto te lo agradezco

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